Cuando se trata de destacar un producto en el punto de venta, el expositor se convierte en un protagonista silencioso pero fundamental. Existen múltiples materiales para fabricarlos —madera, metal, metacrilato, plástico—, pero el cartón ha ido ganando terreno por méritos propios.
En esta entrada analizamos cómo se compara el cartón con otros materiales, y por qué sigue siendo una de las opciones más elegidas en campañas promocionales, retail y PLV.
Materiales en el mundo del expositor
Antes de entrar en comparativas, vale la pena repasar cuáles son los materiales más usados en la fabricación de expositores:
- Cartón (ondulado, microcanal, compacto)
- Madera o DM
- Metales ligeros (aluminio, acero pintado)
- Plásticos (PVC, metacrilato, PET)
Cada uno de ellos ofrece propiedades distintas en términos de durabilidad, apariencia, coste y sostenibilidad. Pero, ¿cómo se posiciona el cartón frente al resto?
Ventajas del cartón frente a otros materiales
- Ligereza y facilidad de transporte
El cartón es mucho más ligero que la madera o el metal. Esto reduce los costes logísticos y facilita el montaje en tienda, especialmente cuando se trata de campañas con instalación rápida o en múltiples ubicaciones.
- Coste más bajo
En comparación con otros materiales, el cartón ofrece una relación calidad/precio imbatible, sobre todo cuando los expositores tienen un ciclo de vida corto (por ejemplo, promociones de temporada o lanzamientos).
- Sostenibilidad
Fabricado con materiales reciclados y reciclables, el cartón es la opción preferida por marcas que quieren reducir su impacto medioambiental. Frente a los plásticos o metales, es más fácil de recuperar, reutilizar o desechar sin impacto negativo.
- Versatilidad en diseño
Se puede troquelar, imprimir, plegar y montar en formas muy creativas sin grandes costes de producción. Esto permite adaptarse a casi cualquier concepto visual o identidad de marca.
- Producción más rápida y adaptable
Los tiempos de producción son generalmente más cortos, permitiendo una mayor capacidad de respuesta a las necesidades del cliente.
Desafíos del cartón frente a materiales rígidos
Aunque el cartón tiene muchas ventajas, no siempre es la mejor solución para todos los proyectos. Estos son algunos aspectos a considerar:
- Menor resistencia estructural: No es adecuado para cargas pesadas o ambientes húmedos sin tratamiento específico.
- Menor durabilidad: Si se requiere una instalación prolongada en exteriores o en zonas de mucho tránsito, puede ser preferible optar por materiales rígidos.
- Percepción de valor: Aunque cada vez menos, algunos sectores aún asocian el cartón con soluciones “low cost”, lo que puede influir en la percepción del producto expuesto.
¿Cuándo elegir cartón y cuándo no?
Elegir el material adecuado depende de varios factores:
✔ Tipo de producto a exponer
✔ Tiempo previsto de exposición
✔ Condiciones del entorno (interior/exterior)
✔ Presupuesto disponible
✔ Imagen de marca y mensaje a comunicar
En la mayoría de los casos, el cartón es la mejor opción para campañas promocionales, PLV rotativo y proyectos donde el diseño y la sostenibilidad juegan un papel clave.
En resumen
El cartón no compite con otros materiales, los complementa. En Laboratorio del cartón ayudamos a nuestros clientes a elegir la mejor solución para cada proyecto, y si el cartón encaja, diseñamos expositores que destacan por su creatividad, impacto visual y respeto por el medio ambiente.
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